Digitális Csata: Orbán és Magyar Harca a Politikai Hirdetések Terén
A Res Futura, egy lengyel elemzőcsapat vizsgálata szerint a digitális térben a hatalmi viszonyok jelentősen megváltoztak Viktor Orbán és Péter Magyar között a Meta és a Google politikai hirdetésekkel kapcsolatos irányelveinek módosítása után. Az utóbbi évtized során Orbán és a Fidesz szilárd hegemóniát élvezett a magyar digitális világban, amit a hatalmas követőtábor és a korlátlan hirdetési költségvetések tettek lehetővé. Azonban a helyzet gyökeresen átalakult, miután Európában általános tilalmat vezettek be a költséges online politikai hirdetésekre.
Az elemzők rámutattak, hogy Magyar az utóbbi napokban közel 16 millió nézettséget generált közösségi média videókkal. Míg Orbán 1,6 millió követőjétől 1 millió lájkot kapott, Magyar 1,3 millió reakciót ért el sokkal kisebb rajongótáborból. Ez azt mutatja, hogy Magyar 40%-kal kevesebb tartalommal 30%-kal jobb eredményt ért el, mint a miniszterelnök. A megosztások terén is jelentős volt a különbség: Magyar 93 ezer megosztással verte Orbán 68 ezerét.
Az elmúlt hat és fél évben a magyar politikai szereplők 3 milliárd forintot (majdnem 7,75 millió eurót) költöttek Google hirdetésekre, míg a Facebookra több mint 18 milliárd forintot. Ezek a számok többször is meghaladták a kampányfinanszírozási törvény által megszabott határokat, de a kormány kezdetben nem tett lépéseket a szabálytalanság ellen. Végül a törvény módosítására 2026 júniusában került sor. A költségek tükrözik, hogy a politikai pártok erőteljesen támaszkodtak a Facebook hirdetéseire, hiszen a legnagyobb népszerűségnek örvendő 15 hirdetett oldal közül 13 közvetlenül a Fideszhez kapcsolódik, a 7 milliárd forintból 6,5 milliárd forint pedig a kormánypárthoz köthető.
Habár a politikai hirdetések betiltásra kerültek, a Fidesz nem mindig tartotta be a szabályokat. Balázs Németh, a Fidesz szóvivője sőt kijelentette, hogy szándékosan feszegetik a határokat, kérdőre vonva, hogy miért lenne ez problémás, hiszen szerinte a Meta tudni fogja, hogy mit kell bannolniuk. Sok hirdetésük kikerült a szűrőkön: a Fidesz szabadon hirdethetett a Facebookon a Digitális Polgári Köreiken keresztül, miközben a Fidesz hirdetéseinek összesen 84%-át elutasították, mivel megsértették a szabályokat.
A lengyel elemzők azt állítják, hogy Magyar egy „szabad tartalomterjesztő mérnökök hadseregét” építette ki, így megszüntette a hirdetési költségvetések és a tévés jelenlét szükségességét. Eközben Orbán a digitális térben kisebbségi helyzetbe került, ahol csak a legelkötelezettebb támogatóinak hangjának hallatára juthat. Az Orbán alatt megjelenő rendkívül negatív érzelmek arra utalnak, hogy profilja inkább viták színhelyévé vált, semmint mozgósító platformmá. Ezzel szemben Magyar egy lelkesedésre alapuló narratívát épít fel, amelyet a Facebook algoritmusai is jutalmaznak organikus eléréssel.
A vizsgálat időszaka, 2026 februárja és márciusa alatt, Magyar átlagosan 2,325 megosztást ért el posztjain, míg Orbán csupán 1000 körüli átlaggal bírt. Ez azt jelenti, hogy a miniszterelnök posztjai összességében 27%-kal és 57%-kal kevesebb megosztást generálnak. Az elemzés alapján Orbán támogatói jellemzően passzív fogyasztóknak bizonyulnak.
Magyar 16 millió videó megtekintése egy új hierarchiát jelöl a médiapiacon, amely most már versenyez a legnagyobb tévécsatornákkal. Bár ez a nézettség valóban figyelemreméltó, meg kell jegyezni, hogy a magyarországi tévécsatornák jelentős része még mindig a Fidesz irányítása alatt áll, amit a párt médiapiaci dominanciájával kombinálva a kormánypárt továbbra is exkluzív hozzáféréssel bír a nagy számú választóhoz.
Ez a videókövetés Magyar számára egyértelműen előnyös: a Facebook jutalmazza azokat a videókat, amelyeket hosszabb ideig néznek meg, és aktívan kommentálnak. A számos kommentár eredményeként Magyar videóposztjai hatalmas közönség hírfolyamaiban jelennek meg, míg Orbán kommunikációja leginkább statikus képekre épít, amelyek nem annyira sikeresek ebben a közegben. „Orbán lényegében digitális szórólapokon keresztül próbál kommunikálni egy olyan világban, ahol a nézők Netflixet és TikTok videókat néznek,” írják az elemzők.
Az elemzők azt is megjegyzik, hogy Magyar üzenete a „bentlakó, aki felismerte az igazságot” narratíván alapul. Témái közvetlen hatással vannak a magyarok mindennapi életére és igazságérzetére: gazdasági problémákat, például az üzemanyag árakat, valamint a kormányzati korrupció leleplezésének ígéreteit és helyi ügyeket, mint az illegális hulladéklerakók vagy akkumulátorgyárak problémái. Ezzel szemben Orbán a geopolitikai félelem birodalmába vonult vissza, üzenete védelmező jellegű, amely külső ellenségeket keres, például Ukrajnát, dehumanizálja az ellenzéket és félelemkeltésre épít.
Bár Orbán gyakran posztol, ez a tevékenység alacsony hatékonysággal bír, ezért a jelentős negatív reakciók miatt nem piacképes az algoritmus számára. Az elemzők szerint ez organikus csökkenéshez vezet, ami arra ösztönzi az algoritmust, hogy Orbán posztjait a háttérbe tolja, míg Magyar friss, látható formában emelkedik fel.
A Telex saját elemzése, a „Lájkbajnokság” hasonló előnyt mért a Tisza számára is. Az eddig 130 epizódot magában foglaló sorozatunk során először fordult elő, hogy a legjobb 15-ös listában a legtöbb versenytárs nem a Fideszhez tartozik, vagy hogy nem ők kapták a legtöbb lájkot összességében. Tisza ezzel szemben elárasztja a Facebookot, hat Tisza politikusi arccal az élen, összesen 14,4 millió lájkot szerezve, míg négy Fidesz politikus csak 8,7 milliót gyűjtött.
