Életelixír és vadkacsaetetés: a Fidesz és a Tisza jelöltjeinek digitális csatája a Facebookon
A közösségi média szerepe soha nem volt ilyen kiemelkedő a választási kampányokban, mint jelenleg. Orbán Viktor, a miniszterelnök, már tavaly áprilisban hangsúlyozta, hogy a politika digitális terére való átállás elkerülhetetlen. „Megjelent a kommentpolitika. Mint ha politikát csinálnánk, virtuális téren keresztül” – mondta. Szerinte a Fidesz hátrányban van, és a közösségi média teljesítménye döntheti el a választások kimenetelét. Ha a digitális világban mérkőzésre tudják hozni ellenfeleiket, akkor megnyerhetik a választásokat.
Az elmúlt hónapokban a Fidesz jelentős erőforrásokat mozgósított a digitális térben való versenyelőny megszerzésére. Ennek részeként alakultak meg a Digitális Polgári Körök és egyéb Facebook-
kampányok. Míg a Fidesz próbálkozik, a közösségi média nem mindig úgy működik, ahogy azt a párt reméli. Minden jelöltnek, a párton belül, aktívan kell részt venniük a digitális diskurzusban, folyamatosan videóznia, kommentelnie és posztolnia kell, hogy megfeleljenek a kampány elvárásainak.
Kubatov Gábor pártigazgató arról beszélt, hogy a Fidesz politikai alakulatának mindennap legalább öt posztot kell közzétennie, ezzel folyamatosan nyomon követve a közösségi médiás teljesítményt. „Ha egy nap elmaradunk, megvizsgáljuk annak okait” – tette hozzá, utalva arra, hogy a Fidesz bizonyos jelöltjei nem voltak eléggé felkészültek a digitális kihívásokra, ami jelöltek cseréjéhez vezetett.
Érdekes, hogy ha a Facebookon követők szerint döntene a választás, akkor a Fidesz nyolcvan négy választókerületből kilencvenet nyerne, annyira fölényben vannak. A Fidesz jelöltjeinek átlagos követőszáma 23 700, míg a Tisza Párt jelöltjei csak 14 700 körüli követős számmal rendelkeznek, így a Fidesz találkozódrága kampánystratégiájában az új politikai erő csak alig több mint egy tucat jelöltje saját Facebook kötelezője. A követők számának mediánja is a Fidesz javára billen: 15 100–4 200 arányban.
Megfigyelhető, hogy a Tisza jelöltjei többsége először próbálkozik a politikai terepen, jellemzően civilek, vállalkozók, orvosok, tanárok, míg a Fidesz többnyire rutinos politikai szereplőkből áll. A Tisza jelöltjei, mint Csézy Erzsébet és Gajdos László, már az indulásuk után néhány nap alatt jelentős követői bázist tudtak kialakítani, ami azt bizonyítja, hogy a megfelelő személyes márkaépítés kulcsfontosságú lehet a közösségi médiában.
Bár Magyar Péter kiemelkedik a Facebookon, a Fidesznek vannak olyan politikai súlyú jelöltjei, mint Nagy István és Menczer Tamás, akik szintén sok követőt gyűjtöttek össze, de a közönség érdeklődése és aktivitása a Tiszáék posztjai iránt egyértelműen felülmúlja a kormánypártét. A statisztikák szerint a Tisza Párt embereinek posztjaira érkező interakciók száma gyakran magasabb, mint a Fidesz jelöltjeié, ami arra utal, hogy a verseny digitálisan is élesedett.
Összességében a közösségi média dominálta kampány során a jövőbeli politikai táj folyamatosan formálódik, és az, hogy ki tudja elérni a közönséget, kulcskérdéssé válik. A digitális térben zajló csata nem csupán a jelenlegi választások kimenetelét fogja befolyásolni, hanem a jövő politikai stratégiáit is alapjaiban változtathatja meg.
