A nagy sportcipő-háború
Az Adidas és a Puma rivalizálása nem csupán a sportszergyártás világát formálta meg, hanem a sport- és divat kultúrát is jelentős mértékben befolyásolta. A Disney+ dokumentumfilmes sorozata, a „Sneakerháborúk: Adidas vs. Puma” tükrözi ezt a hatalmas küzdelmet, bemutatva, hogyan vált a két világhírű márka versenye annál többé, mint egy egyszerű üzleti összecsapás.
A kezdeteik
Adolf és Rudolf Dassler, a testvérpár, 1920-ban egy cipészműhelyt alapítottak Herzogenaurachban. A kezdeti sikerek után azonban mindkét férfi közötti feszültség fokozódni kezdett, amely végül a két különböző cége – az Adidas és a Puma – megalapításához vezetett. A rivalizálás egyik talán legvitatottabb oka a testvérek közötti elismerés iránti vágy volt, amely hiányérzetét Rudolf egyre nehezebben viselte.
Taktikai csatározások
Az Adidas és a Puma között folyó harc nem pusztán a termékek minőségéről szólt. A két cég folyamatosan trükköket alkalmazott, hogy hátrányba hozza riválisát. Az 1968-as mexikói olimpia során például fegyveres őrökkel kellett szembenézniük a Puma képviselőinek, hogy visszaszerezzék a versenyzőknek szánt cipőket. Ekkor még szigorúan tilos volt, hogy sportolók hirdessék a márkákat, mindössze ingyenes termékekkel támogathatták őket.
A felfokozott verseny
A rivalizálás a ’70-es években a Pelé-ügyekkel érte el csúcsát, ahol mindkét márka igyekezett a világ legjobb futballistáját, Pelét megszerezni. Végül a Puma titokban aláírt vele, amivel súlyosan megsértette az együttműködési megállapodást, hiszen a két unokatestvér megállapodott, hogy egyik cég sem támogathatja Pelét.
Piaci átrendeződés
A ’70-es évek után a verseny tovább éleződött, hiszen az Adidas több területre is próbált betörni, többek között a kosárlabdából profitálva. Az Adidas Superstar betörése új piaci szegmenseket nyitott meg, míg a Puma Walter Clyde Frazier védnöksége alatt próbálta fenntartani a versenyt. Azonban a Nike fokozatosan felnőtt a rivalizálásba, kihasználva a márkák közötti feszültségeket.
A modern kihívások
Kanye West, a Yeezy népszerűségével, egy új dimenziót adott az Adidasnak. Az együttműködés óriási bevételeket eredményezett, ám amikor Kanye antiszemita megjegyzésekkel bombázta az Adidasot, a márka hírnevének megőrzése érdekében végül kénytelen volt megszakítani a kapcsolatukat.
A jövő kérdései
Az Adidas híre idén terjedt el, amikor Bjørn Gulden, a Puma vezérigazgatója átigazolt a konkurenciához. Lassan lejár a feszültségek kora, de a két cég közötti rivalizálás mértéke továbbra is formálja a sportágakat és a divatot. Hogyan folytatódik ez a harc? Maguk az érintettek jövője és a piaci helyzet vázolja, hol tartanak az iparágban.
Forrás: telex.hu/after/2025/10/05/sneakerhaboruk-adidas-vs-puma-adolf-rudolf-dassler
