Pénzkidobás a politikai hirdetések terén: a kormányoldal dominál
2025. szeptember 27-ig a kormányzati szereplők összesen 3 milliárd 586 millió 649 ezer 155 forintot költöttek el a Meta és a Google hirdetési platformjain. Ez a teljes magyarországi politikai hirdetési költség 87%-át jelenti – tette közzé a Political Capital (PC) elemzőintézet a Facebook-oldalán. Az adatok az intézet idei politikai hirdetésfigyelőjéből származnak, amelyet részletesen elemeztek és amely már csak a szeptember végi lezárás figyelembevételével készült el.
A PC hangsúlyozta, hogy a szeptember óta politikai hirdetéseket a Google és a Meta nem közölnek, így az elemzés csak a kilenc hónapos adatokra korlátozódott. Az összes költés 4 128 528 231 forint, ami 4,1 milliárd forint feletti összegnek felel meg. Ebből a kormányoldal költése körülbelül 3,6 milliárd forint. A többiek aránya a következőképpen alakul: az összes többi párt és politikusaik 8%-ot költöttek, a nem kormányzati médiumok 2%-ot, míg a civil szervezetek 1%-ot tettek ki.
A Fidesz és politikai képviselői a két nagy platformon a teljes hazai költés 32%-át, tehát 1,3 milliárd forintot költöttek el. A kormányzati irányítású proxyszervezetek 29%-ért (1,2 milliárd forint), míg a kormányzati média 18%-ért (735 millió forint) felelős. A kormányzati intézmények 8%-os részesedésükkel 319 millió forintot költöttek.
A Meta platformon minden politikai vonatkozású szervezet 3,4 milliárd forintot költött, amelyből 36%-ot a Fidesz és politikai képviselői, 27%-ot a proxyszervezetek, 19%-ot a kormánymédia, míg 5%-ot a kormányzati intézmények képviseltek. Az összes többi párt és politikusaik mindössze 8%-os részesedést képviselnek.
A Google hirdetési költései körüli arányok kissé eltérnek. A 730 milliós teljes költésből 42%-ot a proxyszervezetek kaptak, amelyet a PC a kampányok kiszervezésével és a lejárató videók szerepével magyarázott a YouTube-on. A kormányzati intézmények 19%-ot, a kormánymédia 14%-ot, a Fidesz és politikai képviselői 13%-ot költöttek, míg az ellenzék mindössze 7%-ot képviselt. A kormány és a közelálló szereplők a hirdetések kivezetése előtti hónapokban drasztikusan megnövelték a költéseket.
Magyarország az európai rangsorban a negyedik helyen áll a politikai hirdetések tekintetében, megelőzve a német, olasz és svéd országokat. Lakosságszámra tekintve Dánia után a második helyen állunk. Az elmúlt hat és fél év történései alapján a magyar politika 3 milliárd forintot, míg a Facebookon 18 milliárd forintot költött hirdetésekre. E költések gyakran túllépték a kampányfinanszírozási törvény kereteit, amely helyzetet a kormány elhanyagolt, majd júniusban inkább módosította a törvényeket.
A Fidesz államigazgatásának stratégiájába beletartozik a hirdetési tilalmak kijátszása, amelyről bővebben is beszámoltak a szakértők. A helyzet kifejezetten aggasztónak tűnik, és sok kérdést felvet az átláthatóság és az igazságos verseny szempontjából a politikai kommunikáció területén.
Forrás: Political Capital
