Lezárult a Hervis felvásárlása: Sports Directként működnek tovább a boltok
Hivatalosan befejeződött a tranzakció, a Hervis magyarországi és romániai leányvállalata új tulajdonoshoz került. A brit Frasers Group, amely kiskereskedelmi és befektetési vállalatként ismert, júniusban megszerezte a szükséges hatósági engedélyeket, ezzel zöld utat adva az üzletek átalakulásának.
A felvásárlás során a Hervis Magyarország 29 és a Hervis Románia 49 üzlete került át a Frasers Group birtokába. Érdemes megjegyezni, hogy az osztrák, szlovén és horvát boltokat nem érinti a változás. A vételárat nem hozták nyilvánosságra, de a hírek szerint a magyarországi eladások 2026-ra már a Sports Direct márkanevével működnek majd.
A felvásárlás célja és következményei
A Frasers Group elkötelezett amellett, hogy a magyarországi boltokat Sports Direct arculatára alakítja át. A cég ígérete szerint a munkavállalók álláshelyei megmaradnak, és a termékpalettát új márkákkal is bővítik.
A Frasers Group közleménye rávilágít arra, hogy a felvásárlás nem csupán a cég regionális jelenlétét erősíti, hanem kulcsszerepet játszik a sportszer-kiskereskedelmi piacon való terjeszkedésben is.
Az eladás indoklása és piaci helyzet
November folyamán a Hervis ügyvezetője azzal indokolta a leányvállalat eladását, hogy Magyarországon és Romániában a piaci trendek eltávolodtak a cég fő profiljától. Az elemzések szerint egy élénk versenyezési környezet is hozzájárulhatott az elhatározásukhoz, hiszen a Decathlon árbevétele az elmúlt években folyamatosan növekedett, míg a Hervis komoly veszteségeket könyvelhetett el az utóbbi időszakban.
Érdemes megemlíteni, hogy a kanadai Lululemon is belépett a magyar sportáru piacra, 2026-ban megnyitva első üzletét, ezzel tovább növelve a konkurenciát a már jelen lévő Intersporttal és Decathlonnal, amelyek 15, illetve 24 boltjukat üzemeltetik Magyarországon.
A Hervis átalakítása és a Sports Direct név alatt való folytatása tehát új irányt jelent a cég számára, és izgalmas húzásnak tűnik a magyar sportáru kiskereskedelemben.
