A Dior karácsonyi animációs kisfilmje körüli vita uralta az internetet
November elejére a plázákban már állnak a feldíszített fák, és a nagy divatházak is elindították karácsonyi kampányaikat. Ebből kerekedett az elmúlt napok egyik internetes mikrobotránya: a Dior és a Prada alig pár hét eltéréssel jelentkezett olyan karácsonyi kampánnyal, amelyhez a hagyományos, kézzel rajzolt animáció két legendáját kérték fel. A két hasonló céllal készült reklám mégis egészen más fogadtatásban részesült.
A Prada október 27-én tette közzé ünnepi kampányát, amelynek már a címében is a kézzel készült animáció erejét hangsúlyozták. A szereplők közt feltűnik a Stranger Thingsből ismert Sadie Sink és Maya Hawke, illetve Chen Haoyu, Luther Ford és Kelvin Harrison Jr. is, de a projekt elsősorban John Pomeroy animációs legenda miatt érdekes. A 75 éves veterán animátor olyan Disney-klasszikusokat jegyez vezető animátorként, mint az 1977-es Micimackó kalandjai, a Pocahontas, a Mentőcsapat vagy az Egérmese. Az ő rajzait emelte be ünnepi kampányába a Prada, és egy hosszabb videóban bemutatta azt is, hogyan állt össze a kézzel rajzolt storyboard.
A Dior november 4-én adta ki a Christian Dior’s Night in Color című animációs ünnepi kisfilmjét, melyet az Oscar-jelölt, BAFTA- és César-díjas Sylvain Chomet rendezett és animált néhány grafikus munkatárs segítségével. A történet 1949 telén kezdődik Párizsban, két kulcsfigurája a korosodó Christian Dior és az ismert német színésznő, Marlene Dietrich, akik a valóságban is jó viszonyt ápoltak. A divattervező eredetileg egy fekete-fehér filmhez készít ruhát a színésznőnek, ám az utolsó pillanatban kiderül, hogy a produkció mégis színesben forog, így Diornak újra kell gondolnia az öltözéket. A kisfilm narrátora Robert Pattinson, Rihanna adja a karácsonyfa tetején tündöklő csillag hangját, Camille Cottin szólaltatja meg Marlene Dietrichet, Josh O’Connor pedig egy beszélő széket alakít.
A közösségi médiában elterjedt a gyanú, hogy a Dior kisfilmjét mesterséges intelligenciával turbózhatták fel: akadozó mozgás, összefolyó betűk a kiskutya nyakörvén, apró glitchek, furcsa arcmimikák, természetellenes ábrázatú méhecskék, illetve hat ujj öt helyett. Chomet és a film producere, Aton Soumache a Varietynek reagáltak a kritikákra. Soumache szerint a filmen hét hónapig dolgoztak, és teljes egészében művészek rajzolták, nagyjából húsz fő, köztük hat animátor közreműködésével. Azt is elmondta, hogy a munkafolyamat egy egészen kis részében automatizált köztesképkocka-generáló rendszert használtak, de maga a film hagyományos, kétdimenziós animációval készült.
Chomet a hatujjú kezekre is kitért: szerinte nem animációs hibáról, hanem a mozgás ábrázolásának egyik hagyományos technikájáról van szó, amelynél a kéz legyezőszerűen széttárul. Azt is hangsúlyozta, hogy egész pályafutása során hű maradt a kézi rajzoláshoz. A Cartoon Brew animációval foglalkozó oldal szerint a magyarázat további kérdéseket vet fel, különösen annak fényében, hogy a Dior eredetileg teljes egészében kézzel rajzolt animációként mutatta be a reklámfilmet. Jonathan Anderson kreatív igazgató a WWD magazinnak még a botrány előtt azt nyilatkozta, hogy a film teljes egészében kézzel rajzolt, az 1940-es évekig visszanyúló technikák alkalmazásával. Arról, hogy a gyártási folyamat egy részében automatizált technológiát is alkalmaztak, az eredeti bejelentésben nem esett szó.
Nem csak a Prada és a Dior fordult az animáció nagyjaihoz az ünnepi szezonban. A spanyol Loewe Tim Burtonnel és a Disney-vel közösen készül a karácsonyra, a márkának november 12-én érkezik a Karácsonyi lidércnyomás világát megidéző kollekciója. Az amerikai Anthropologie márka szintén egy kézzel készült figurákkal operáló stop motion animációval melegít az ünnepi szezonra. A jelenség egy nagyobb divatipari trendbe is illeszkedik: a fast fashion és a felgyorsult tartalomfogyasztás korában a lassulás, az elmélyülés és a kézzel végzett alkotómunka egyre inkább a luxus szimbólumává válik.
A Dior a botrány kirobbanása óta továbbra sem tisztázta egyértelműen, hogy használtak-e mesterséges intelligenciát. A vita azért vált különösen érzékennyé, mert a divatház a kisfilmmel a hagyományos kézműves, mesterségbeli tudás előtt tisztelgett volna, párhuzamot vonva Chomet kézzel rajzolt animációja és a Dior haute couture között. Az internetes reakciók alapján úgy tűnik, hogy míg a Loewe és a Prada kampányát alapvetően kedvezően fogadták, addig a Dior reklámja körül kialakult vita teljesen háttérbe szorította magát az alkotást.
