Közpénzből finanszírozott nyugdíjas magazin – Balásy Gyula cégei a középpontban
A Magyar Államkincstár nemrégiben újabb keretszerződést kötött a New Land Media Kft. és a Lounge Design Kft. alkotta konzorciummal, amely a JóKor című kiadvány előállítását és terjesztésének logisztikai feladatait fogja ellátni. Az Mfor beszámolója szerint a szerződés keretösszege nettó 207 millió forint + áfa, melynek nettó 145 millió forintját a Kincstár kötelezően kiadja.
Az új kiadvány célja a nyugdíjas korú magyar lakosság tájékoztatása, miközben a kormány kommunikációs célkitűzéseit is igyekszik szolgálni, különös figyelmet szentelve a „Magyarországot érintő aktuális kérdésekre”. A 2,1 millió példányra tervezett kiadvány darabja alaphelyzetben közel bruttó 88 forintért készül, de az opció lehívása esetén ez az összeg akár bruttó 125 forintra is emelkedhet.
Politikai háttér és a kormány kommunikációja
Nyitrai Zsolt, fideszes országgyűlési képviselő, már bejelentette a következő JóKor szám érkezését, hangsúlyozva, hogy az újság legnagyobb példányszámú lapként információkat nyújt arról, hogy milyen intézkedésekkel segíti a kormány az időseket, és hogy a nyugdíjasok mit gondolnak Ukrajna uniós csatlakozásáról. Az ilyen típusú kommunikáció hatékony eszköz lehet a kormány politikai céljainak szolgálatában, miközben a közpénz felhasználásával újra és újra megkérdőjelezhető a közszolgáltatások valódi értéke.
Ez a helyzet felveti a kérdéseket a pénzügyi átláthatóságról, és arról, hogy a közpénzből történő finanszírozás mennyire szolgálja a lakosság érdekeit, különös tekintettel arra, hogy a nyugdíjasok mint célcsoport mennyire vannak tudatában az ilyen kampányok valódi mögöttes szándékainak. Az állami finanszírozású újságnak komoly feladata van: nem csak informálnia, hanem valós politikai diskurzusokat is generálnia kellene a társadalmi igények fényében.
A jövő kihívásai
A JóKor magazin elindulásával egy újabb példát láthatunk arra, hogy hogyan tudják a politikai marketing és a médiakapcsolatok egyesíteni erőiket a közszolgáltatások terén. A közpénz átláthatóbb kezelése, valamint a valódi társadalmi igények figyelembevételével kellene foglalkozni, nem csupán a politikai haszonszerzés érdekében. A kérdés itt nemcsak abban áll, hogy a szavazók hogyan reagálnak a kormány intézkedéseire, hanem hogy ez az új médiaformátum mennyire süllyed el a politikai propagandában, és mennyire tud valódi értéket teremteni a közbeszédben.
