A FIDESZ büszkeség-kampányának háttere
A Budapest Pride eseményeire válaszul a FIDESZ egy célzott kampányt indított, hogy megmutassa, milyen értékekre büszke a kormánypárt. Szentkirályi Alexandra és Orbán Viktor posztjai indították el ezt a ‘büszkeségcunamit’, amely az eseményt megelőző napokban különösen felerősödött.
Az időzített büszkeségposztok
Orbán Viktor pénteki posztja a hétvégén zajló Budapest Pride előtt érzékletesen tükrözi a FIDESZ próbálkozását, hogy a közvéleményt az offline tilalom ellen fordítsa. A kampány célja egyértelmű: a kormány online válaszként reagál a főpolgármester által támogatott Pride-ra, amelyet az állam jogellenesnek nyilvánított. A büszkeség kifejezés ott lebeg a levegőben, de a kormány álláspontja és a rendezvény célja közötti ellentét nem világos a nyilvánosság számára.
A büszkeség definíciója
A FIDESZ politikai szereplői, mint Szentkirályi Alexandra, az első számú büszkeség-digitális felhasználó, egy adott szimbolizmust mutatnak be saját fotóikkal és posztjaikkal. A fővárosi közgyűlés fideszes frakciójának vezetője kislányával készült felvételt osztott meg, ezzel is szavazva a kormányzati kampány mellett.
Politikai célok és társadalmi reakciók
Az individualista büszkeség hangsúlyozása, amely a FIDESZ legújabb stratégiájának része, alapjaiban változtatja meg a társadalmi diskurzust. A különböző FIDESZ politikai szereplők, mint például Navracsics Tibor és Németh Szilárd, sok esetben a családi értékekre, vagy a nemzeti identitásra hivatkozva fejezik ki büszkeségüket. Az ő példáik is azt mutatják, hogy a kormánypárt kívánja dominálni a közbeszédet, és eltéríteni a figyelmet a Budapest Pride eseményről.
Tudományos és kulturális büszkeségek
Karikó Katalin példáján keresztül a FIDESZ promotálni próbálja a tudományos sikereket is, amelyek a nemzeti büszkeséget hivatottak erősíteni. A kormányzati retorika tehát nemcsak politikai jellegű, hanem kulturális és társadalmi dimenzióval is kiegészül, megpróbálva összekapcsolni a büszkeséget a nemzeti identitással.
Az eddig kialakult polarizált társadalmi diskurzus
A FIDESZ kommunikációja tehát nem csupán egy természetes reakció, hanem egy jól megtervezett stratégia, amely az elmúlt évek során fokozatosan polarizálta a társadalmat. A kormány sikeresen teremtett ellentétet a különböző társadalmi és politikai csoportok között, ezzel új diskurzusformákat megalkotva, amelyek megnehezítik a közvetlen párbeszédet.
Következtetések
Noha a FIDESZ által képviselt büszkeség sok esetben a nemzeti identitásra, vagy a családi értékekre épít, a Budapest Pride körüli diskurzus rávilágít, hogy az e mögött meghúzódó intenciók sokkal összetettebbek. Az online felületeken való aktív jelenlét a kormány részéről nem csupán propaganda, hanem a politikai irányvonal érvényesítése is.
