A Fideszes Kommunikációs Csodafegyver Nehézségei
Öt hónappal ezelőtt a Fidesz kommunikációs eszköze, a Harcosok órája, látszólag hatalmas lendülettel indult, de az azóta eltelt időszak alatt komoly nehézségekkel szembesült. Németh Balázs, a műsor vezetője, nemcsak a Fidesz-frakció szóvivője, hanem fideszes képviselőjelölt is, büszkén számolt be arról, hogy a műsor első hete már milliós nézettséggel büszkélkedett. A program célja az volt, hogy Orbán Viktor által meghirdetett „digitális honfoglalás” keretén belül a párt politikai üzeneteit terjessze, többek között a Szerbiában sikeres Informer TV mintájára.
A kezdeti népszerűség azonban drámaian csökkent, amikor októberben a Facebook és YouTube hirdetések leálltak. Egyik napról a másikra a nézők 96%-a eltűnt, ami komoly kérdéseket vetett fel a műsor jövőjével kapcsolatban. Németh Balázs novemberben kijelentette, hogy a siker nem csupán a nézettségben mérhető; szerinte a sajtóátvételek és közösségi médiás jelenlét sokkal fontosabbak. A YouTube-on való építkezés igénye is felmerült, amit a műsorvezető a platform hosszabb távú elkötelezettségeként fogalmazott meg.
Az öt hónapos építkezési periódust követően újra megvizsgáltuk a nézettségi adatokat. A Harcosok órája néven futó műsor, most Józan ész néven indult YouTube-csatorna keretein belül, s érdekes módon az utóbbi időszakban az adatok szerint az epizódok átlagos nézettsége mindössze 6300 volt. Az év eddigi 46 adása esetében ez a szám már 4000 alá csökkent, és jelentős visszaesések tapasztalhatók.
A műsorban a leggyakrabban feltűnő vendég Szijjártó Péter, aki 18 alkalommal szerepelt. Ehhez képest Bayer Zsolt 10 alkalommal, Kocsis Máté 11-szer, Deutsch Tamás és Gulyás Gergely pedig 7-7 alkalommal lépett a kamerák elé. Valószínű, hogy a műsor népszerűsége már a Fidesz legmagasabb politikai köreit is érinti, hiszen a nézettségi adatok sem a várakozásoknak megfelelően alakulnak, sem a közönségét nem ösztönzik széles körű politikai viták indítására.
Érdekes hír, hogy az újonnan indított műsorok, mint az Igazság nyomában, nem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket, hiszen a bemutatott epizódok közül sok a kívánt nézőszám alatt teljesített. Például eddig 37 epizód készült, aminek 18-nak a nézőszáma ezret sem érte el. Ezzel párhuzamosan az Igazság órája extra című sorozat, mely péntekenként jelentkezik, már kevésbé gyenge számokat produkál, de annak átlagos nézettsége is csupán 2730 körül mozog. Az Értékkör című új sorozat vezetője, Ibolya Csenge, szintén olyan vendégeket hív meg, akik a nemzeti oldal meghatározó személyiségeinek számítanak, azonban itt is vegyes a nézettség, van, amikor a 10 ezret is meghaladja, máskor viszont alig éri el az 500-at.
A fideszes médiakampány sikerének megítélése érdekében elmondható, hogy a korábbi elvárások és a valós nézőszámok közötti eltérés éles kritikát fogalmaz meg a kommunikációs stratégiák hatékonyságával kapcsolatban, és új kérdéseket vet fel a párt jövőbeli online jelenlétével kapcsolatban.
