Többet árthatott a Hervisnek a Decathlon tarolása, mint a magyarok divatmániája
A Hervis ügyvezetője a cég keddi közleményében bejelentette, hogy a vállalat eladja magyarországi és romániai leányvállalatait a brit Frasers Groupnak, amely a Sports Direct márkát birtokolja. Az eladás indoklásában kiemelte, hogy a hazai és román piacon a divatorientáltság eltávolította őket az alaptevékenységüktől. A hírek szerint összesen 29 hazai és 49 romániai Hervis-üzlet kerül az új tulajdonoshoz, a vásárlók mellett a munkavállalókat is átképzik az új rendszerhez.
A Hervis elsődüleges problémája azt az élénk versenyt jelzi, amelyet a Decathlon hozott a piacra. A Decathlon árbevétele 2020 és 2025 között 59-ről 86 milliárd forintra emelkedett, miközben folyamatosan nyereséges volt. Ezzel szemben a Hervis az említett időszakban szintén veszteséges maradt, ami komoly kérdéseket vet fel a vállalat jövőjével kapcsolatban.
Az Intersport hazai piacon mindössze 15 boltot üzemeltet, míg a Decathlon 24 egységgel rendelkezik, sőt, a Decathlon munkavállalóinak száma meghaladja az 1100 főt. Míg a Sports Direct, amely a Hervishez hasonló üzletpolitikát folytat, csupán 126 embernek ad munkát.
Érdekes, hogy a helyzet ellenére a magyarok sportolással töltött ideje az utóbbi években jelentősen megnövekedett. A Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint 2010 és 2025 között a sporttal töltött idő heti 42-ről 70 percre nőtt, ami azt mutatja, hogy a fogyasztói igények valóban fejlődtek.
A versenyhelyzet élesedése miatt a sporteszköz-kereskedőknek innovatív megoldásokat és költséghatékony módszereket kell kitalálniuk, hogy a tartható piaci részesedés megőrzése érdekében alkalmazkodjanak a vásárlói elvárásokhoz. A Trade Magazin is megjegyezte, hogy a Hervis nehézségei az iparág konszolidálódására is rávilágítanak, ami miatt egyre kevesebb szereplő képes talpon maradni a piacon.
A sporttermékek kiskereskedelemben tapasztalható stagnálás mellett a textilek és ruházati cikkek forgalma jelzi, hogy nemcsak a Hervis számára, hanem az egész iparág számára kihívásokat hordoz a jövő.
Forrás: telex.hu/g7/vallalat/2025/11/27/decathlon-hervis-kivonulas-sportsdirect-kiskereskedelem-sportlanc
