Újraéled a reklámadó: Médiacégek a céltáblán
2026. július 1-jétől a Magyar Közlönyben közzétett őszi adócsomag alapján újra hatályba lép a 7,5%-os reklámadó, tudósít az Adózóna.hu. A kormány soha nem törölte el ezt az adónemet, csupán az adókulcsot állították 0%-ra, így szerepelt évekig a kormányzati tervek között. A reklámadó alapját a médiacégek adóköteles tevékenységéből származó éves nettó árbevétel képezte, amelyből 5-7,5%-ot kellett volna befizetni, ám a kötelezettség 2019 óta felfüggesztésre került.
Az Adózóna megjegyzi, hogy a piaci szereplők a reklámadó visszavezetését 2027-től várták, a 2025 őszén tervezett adócsomag azonban csupán egy újabb hat hónapos hosszabbítást ígér a 0%-os kulcsra, mielőtt a július 1-jével érvénybe lépő 7,5%-os kulcsról döntenének. Az első 100 millió forint bevételre adómentesség vonatkozik, így a reklámadó egyfajta sávosan progresszív rendszert működtet majd. Ez a megoldás egyben az Európai Bizottság korábbi, állami támogatásokkal kapcsolatos kritikáját is figyelembe veszi, elemzi a jogszabályt az Adózóna.
A várakozások szerint 2026 második félévében az adóbevételek mintegy 10 milliárd forintot jelenthetnek a költségvetés számára. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) azonban máris kezdeményezett egyeztetést a kormánnyal, minimum egy további év felfüggesztését kérve a reklámadó visszaállítása előtt.
Magyarország parlamentje 2014-ben fogadta el a reklámadótörvényt, amely a vállalatok reklámbevételük mértékétől függően kötelezte őket adó megfizetésére. A magas reklámbevétellel rendelkező cégek akár 50%-os adókategóriába is sorolhatóak voltak. Ezt követően Lengyelország is hasonló adót vezetett be, amely nem a nyereség, hanem az árbevétel után kerül kiszámításra, s szintén progresszív kulcsokkal rendelkezik.
Az Európai Bizottság mindkét ország reklámadóját a közös piaccal összeegyeztethetetlennek minősítette, mondván, hogy azok aránytalan előnyt biztosítanak az alacsonyan adóztatott kisebb vállalkozások számára, így állami támogatásnak minősülnek. Lengyelország és Magyarország azonban megtámadta a bizottsági döntéseket az Európai Unió Törvényszéke előtt, amely 2020-ban megállapította, hogy a magyar reklámadó nem sérti az uniós jogot. Ezt követően sikerült visszaállítani a reklámadót, ám a kulcsot azóta is folyamatosan nulla százalékon tartották egészen mostanáig.
Forrás: telex.hu/gazdasag/2025/11/24/reklamado-visszajon-2026-ban
