A Választás Utáni Látogatottsági Összeomlás a twn.hu-n
A magyar médiaipar működése, számos aspektusában eltér a könyvekben leírtaktól. Különösen figyelemre méltó a twn.hu nevű online bulvárlap esete, amely évek óta rendkívüli nyereségeket termel, annak ellenére, hogy se olvasottsága, se tartalma, se közönsége nem indokolja ezt a sikert. Egy korábbi elemzés során 2023-ban arra a megállapításra jutottunk, hogy a lap mögött álló Rogán-Szendrei Cecília (aki Rogán Antal exfelesége), és Sarka Kata (a Valton biztonsági cég vezetőjének felesége) nagy mértékben állami hirdetések révén halmoznak fel hatalmas profitokat.
A helyzet februárban továbbra is kedvezően alakult, amikor a cég tulajdonosai összesen 891,7 millió forint osztalékot vettek ki a kiadótól, annak ellenére, hogy az olvasottság a 2023-as cikkünkben említett napi átlag 60 ezerről 13 ezerre csökkent a Gemius statisztikái alapján.
Az igazi válság azonban a választások után következett be. Április 13-án, közvetlenül a választásokat követően, a twn.hu-ra csupán 4000 olvasó látogatott el, majd április 21-én leállt a Facebook-oldaluk frissítése, és a következő napokban a látogatottság 7-800 főre csökkent. Érdekes adat, hogy április 23-án a view/real user mutató 33 volt, ami a nagyobb híroldalakon sokkal alacsonyabb számokat mutatott aznap.
A twn.hu látogatottsága a május elsejei hosszú hétvégén végleg összeomlott, ekkor már csupán 2-300 felhasználó látogatott el az oldalra. A Gemius adatai ezt a számadatot nem tudják teljes körűen garantálni, de a nagyságrend alapján jól mutatják a drámai csökkenést.
Jelenleg a twn.hu oldalain már nem találhatók állami hirdetések, de az oldal frissül és új cikkek kerülnek fel. Az elmúlt időszakban olyan címekkel találkozhattak a viszonylag kevés olvasó, mint „Neked is van belőle: 6 dolog, ami mágnesként vonzza a balszerencsét, mégsem hajítod ki” vagy „Tudományosan bizonyított: ez a fűszer hatékonyabb a fájdalomcsillapítóknál”.
A nyilvános cégadatok alapján 2019 és 2024 között a lapot kiadó cég összesen 7,67 milliárd forint nettó árbevételt ért el, amelyből Rogán-Szendrei Cecília 4,32 milliárd, míg Sarka Kata 1,08 milliárd forint osztalékot vett ki. Az események rámutatnak arra, hogy a sajtópiac ezen aspektusa, amely a nyereséget és a látogatottságot értékeli, komoly kérdéseket vet fel a média próbálkozásainak fenntarthatóságával kapcsolatban.
